¿Vestimos los españoles con imitaciones?

Las búsquedas de falsificaciones se han incrementando en un 15% entre los españoles en el último año.

Salvador J. Suárez

Las imitaciones de productos de marca, si bien no son algo nuevo, están cobrando cada vez más interés entre los españoles. Por un lado, entre todas aquellas personas que no pueden acceder a productos de marca por su coste. Y por otra parte encontramos que los cambios en la forma de consumir moda es cada vez más rápido, lo que ayuda también a este incremento. El fenómeno conocido como Fast Fashion ha llegado hasta las firmas más importantes y esto está provocando que gente con cierto poder adquisitivo tampoco quiera gastarse tanto dinero en prendas que tienen una fecha de caducidad reducida.

Así se desprende del último análisis de SEMrush, proveedor de datos de marketing online, que ha analizado los registros de búsquedas de los españoles en Google, en relación a las falsificaciones de productos de marca y que revela que el número de búsquedas sobre imitaciones se ha incrementado en un 15% en el último año, en comparación con el mismo periodo de 2017.

Según este estudio Dr.Martens tiene el dudoso honor de alcanzar el primer puesto en la lista de productos de imitación más buscados por los españoles en Google durante el pasado año, seguida de Rolex con 13.230 búsquedas y Gucci con 11.070 registros. 

Gráfico que muestra las imitaciones de marca más buscadas de 2019Además de encabezar la lista de las más buscadas, las búsquedas de las imitaciones de Dr. Martens han aumentado cerca de un 107%, algo similar le ocurre a Gucci y Supreme cuyas búsquedas sobre productos de imitación se incrementaron en el último año un 95,34% y 95,83% respectivamente.

Gráfico que muestra el incremento en las busquedas de imitaciones marcas en españaAl margen del innegable daño a la reputación de las marcas, quienes están detrás de estas redes clandestinas, también ocasionan un severo perjuicio a la economía del país donde se producen estos delitos. Como ejemplo tenemos la importante operación que tuvo lugar hace pocos días en la provincia de Alicante. Donde la Guardia Civil y la Agencia Tributaria incautaron en Elche y el Puerto de Alicante de 24.853 prendas, cuyo perjuicio para las marcas legítimas ascendía a 1.267.100 euros. 

Desfile de modaEste tipo de redes atentan contra la identidad de marca, que es uno de los principales valores de este tipo de empresas y cuyo buen posicionamiento ante los consumidores en el mercado permite a los empresarios mejorar sus oportunidades de negocio en términos de margen de ventas, reputación y generación de negocio en el marco de un mercado de libre competencia.

Este mercado negro del que los consumidores tienen constancia y por el que generan búsquedas, opera de forma paralela al legítimo y atenta contra los intereses de todas aquellas marcas que contribuyen a la mejora de la economía de un país.

“Algunas personas están dispuestas a mirar hacia otro lado en aspectos como la calidad de la ropa y su originalidad”

Según revela Jana Garanko, responsable de relaciones públicas y marketing de SEMrush; “Nuestro estudio señala una tendencia creciente; la del aumento en el interés de los internautas por las imitaciones de marca. Algo que, además, refleja que algunas personas están dispuestas a mirar hacia otro lado en aspectos como la calidad de la ropa y su originalidad. Al mismo tiempo, las personas que buscan falsificaciones se complacen de comprar artículos de diseñadores únicos a precios de ganga”.

Garanko, además, advierte; “el mercado de ropa falsa está creciendo cada año y constituye una de las mayores amenazas para la industria de la moda global, robando ventas y causando grandes daños en materia de reputación a las grandes marcas.  Y no solo eso, este interés de los internautas por las imitaciones de marcas también incide negativamente en el posicionamiento que estas compañías tienen en Google. Además, al buscar imitaciones, los internautas corren el riesgo de ser dirigidos a páginas de ropa falsa, con las consiguientes pérdidas para las marcas legítimas y el consiguiente perjuicio para el consumidor”.

Es evidente que la forma en que consumimos es un agravante para este tipo de conductas, pero también es verdad que cada vez son más las marcas y asociaciones que tratan de fomentar nuevos modelos de consumo más sostenibles. Esperemos que este tipo de acciones junto a la labor de la policía interceptando la mercancía que entra en el país consiga que la compra-venta de imitaciones en el país deje de crecer.

Fuente: SEMrush.